TikTok تحقّق نتائج أعمال مميزة لشركة كرافت فودز في السعودية

مال وأعمال

نشرت TikTok تحليلًا لنموذج المزيج التسويقي مع شركة كرافت فودز وشركة Nielsen حول عائد الإنفاق على الإعلانات، وأفضل الأشكال، وفترات الحملات المثلى.

تواصل TikTok تحقيق تأثير كبير في الأعمال التجارية للعلامات التجارية، وقد استفادت شركة كرافت فودز من إمكانيات المنصة في المملكة العربية السعودية.

أجرى Nielsen تحليل نموذج المزيج التسويقي (MMM)، وأظهر قدرة TikTok على تحقيق عائد مثير للإعجاب على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، مما يبرز إمكانيات محتوى TikTok القائم على المبدعين ومجتمعها، مع إنشاء نموذج جديد يمكن للعلامات التجارية الأخرى اعتماده كاستراتيجية تسويقية تحقق مبيعات إضافية.

استخدام كرافت لنموذج المزيج التسويقي، كحل لقياس يعتمد على البيانات التاريخية، يعكس نهجًا استراتيجيًا لفحص فعالية المبيعات للأنشطة التسويقية. الهدف هو تحسين التكتيكات الإعلانية وتحسين وسائط التوصيل بناءً على تحليل متعمق. تم فحص استكشاف كرافت لإمكانيات TikTok خلال فترة شاملة امتدت من 9 مايو 2021 إلى 30 أبريل 2023.

يُظهر أحدث تحليل لنموذج المزيج التسويقي تأثيرًا كبيرًا لـ TikTok على أداء كرافت، حيث حققت عائد استثمار أعلى بمقدار 1.8 مرة مقارنة بمعيار Nielsen الرقمي الإقليمي. يقدم التحليل ليس فقط رؤى قيمة لكرافت حول تحسين استراتيجيات TikTok، بل يؤكد أيضًا على أهمية الحفاظ على وجود مستمر على المنصة. تسهل TikTok فرصًا مستهدفة للعلامات التجارية لإنشاء لحظات مؤثرة من الاكتشاف والوعي والتفاعل. بالإضافة إلى المقاييس المحددة، توفر البيئة الديناميكية للمنصة مساحة فريدة للعلامات التجارية مثل كرافت لتكوين روابط ذات مغزى مع جمهورها مع تعزيز إمكانيات التأثير المستمر والصدى في مشهد الوسائط الرقمية المتطور.

قال فيبول جاين، رئيس القياس في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا وتركيا وشرق أوروبا في TikTok: “تغيرت صناعة الإعلان بشكل كبير في العقد الأخير، وخاصة في السنوات الخمس الماضية. لعبت دورًا مهمًا للشركات التي تدخل أسواقًا جديدة مثل المملكة العربية السعودية، ومن المهم للعلامات التجارية استخدام إنفاقها الإعلامي بشكل استراتيجي للوصول إلى جماهير جديدة.”

“يسعدني أن أرى أن TikTok قد حققت نتائج ممتازة لأعمال كرافت وسعيها لاختراق سوق المملكة العربية السعودية. حلول القياس لدينا تقدم مرونة وبساطة لتلبية أهداف كل معلن بشكل خاص. في النهاية، نحن هنا لمساعدة العلامات التجارية على اتخاذ قرارات ذكية باستخدام حلول TikTok، وأدوات القياس لدينا مصممة لتعزيز التأثير العام للأعمال.”

قالت ستيفاني تانوري، رئيسة التسويق الإقليمي لمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا في كرافت: “الشراكة مع Nielsen و TikTok لتحليل نموذج المزيج التسويقي قدمت لنا وجهة نظر مختلفة مدفوعة بالبيانات، وكانت أساسية في إبلاغ استثماراتنا الإعلامية عبر جميع المنصات بالإضافة إلى أنشطة التسويق التجاري. ستوجهنا الرؤى التي تم الحصول عليها في تطوير استراتيجيات تنفيذ مخصصة تعزز حضور علامتنا التجارية وتحقق عوائد قوية.”

قالت أميرة زكريا، نائب الرئيس الإقليمي للمبيعات في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا وتركيا في Nielsen: “القرارات المدفوعة بالبيانات، التي تسهلها التحليلات القوية، تمكن العلامات التجارية مثل كرافت من ليس فقط فهم سلوك جمهورها، ولكن أيضًا لتكييف تخطيطها الإعلامي للنجاح في النظام البيئي الرقمي. مع تطور أنماط استهلاك الوسائط، يصبح من الضروري الاستفادة من المقاييس التحليلية لتكييف الاستراتيجيات التي تتوافق مع المنصات الناشئة.”