قاموس الفوركس ومفاهيم القاموس المالي

السلع الاستهلاكية المعبأة  Consumer Packaged Goods – CPG

Ads

ما هي السلع الاستهلاكية المعبأة – CPG

السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) هي نوع من السلع التي يقوم المستهلك العادي باستهلاكها كل يوم. السلع التي تشمل هذه الفئة هي السلع التي ينبغي استبدالها في كثير من الأحيان، بالمقارنة مع تلك التي يمكن استخدامها لفترات طويلة من الزمن. في حين أن السلع الاستهلاكية المعبأة تمثل الأسواق التي دائماً ما يكون لها مستهلكين، فتعتبر شديدة المنافسة بسبب ارتفاع تشبع السوق وانخفاض تكاليف التحويل للمستهلك. يعد مجال السلع الاستهلاكية المعبأة الصناعي إحدى أكبر المجالات في أمريكا الشمالية حيث تبلغ قيمته حوالي 2 تريليون دولار. على الرغم أن نمو هذه الصناعة أخذ في التباطؤ، إلا أن الشركات التي توفر السلع الاستهلاكية المعبأة لا تزال تستفيد من هوامش كبيرة وميزانيات عمومية قوية. ومن بعض أمثلة السلع الاستهلاكية المعبأة الأساسية هي الأغذية والمشروبات، والملابس، والتبغ، والمنتجات المنزلية.

شاهد ايضا  الميل الحدي للاستهلاك marginal propensity to consume

مفهوم السلع الاستهلاكية المعبأة

غالباً ما تواجه الشركات التي تبيع السلع الاستهلاكية المعبأة منافسة عنيفة. يمكن أن يؤثر تنظيم البضائع على الرفوف و الاعتراف بالعلامة التجارية والإعلانات الجماهيرية على مبيعات السلع الاستهلاكية المعبأة بشكل كبير، وتعد كوكا كولا و بروكتر وغامبل ولوريال من ضمن أشهر شركات السلع الاستهلاكية المعبأة.

السلع الاستهلاكية المعبأة مقابل السلع المعمرة

لدى السلع الاستهلاكية المعبأة عمر افتراضي قصير بشكل عام. فهي مصممة لاستخدامها بسرعة وغالباً ما تباع بسعر منخفض نسبيًا. ومثلما يوحي به اسمها، عادة ما تصدر في شكل من أشكال التعبئة والتغليف التي يمكن عرضها على الرفوف شركات البيع بالتجزئة. تعد مستحضرات التجميل نوع من السلع الاستهلاكية المعبأة. و كمعظم السلع الاستهلاكية المعبأة، عادة ما يكون لها عمر تخزيني محدود؛ فبمرور الوقت يتلف المنتج أو إذا تعرض لتقلبات شديدة في درجات الحرارة. ويتم بيعها في عبوات فردية بأسعار مخفضة إلي  حد ما، ويقوم المستهلكين باستخدام مستحضرات مثل ملمع الشفاه وكريم الأساس وأحمر الخدود وظلال العيون بشكل يومي، مما يتطلب تجديد متكرر. وبعد استخدام المنتج يقوم المستهلكين إما بإلقاء أو بإعادة تدوير العبوة.

شاهد ايضا  الاستهلاك

تعد عروض الأغذية المجمدة مثال آخر على السلع الاستهلاكية المعبأة. يتم شراء عادة هذه المواد القابلة للتلف كل بضعة أيام للاستخدام الفوري. يتطلب الشراء القليل من المناقشات من جانب العميل. ويتم بيعها في متاجر التجزئة بجميع أنحاء العالم لديهم كم هائل من البيعات.  وعلى صعيد آخر تعتزم السلع المعمرة البقاء لعدة سنوات. وعلى عكس بعض أنواع السلع الاستهلاكية المعبأة لا تتلف السلع المعمرة بشكل سريع ومن المتوقع أن تظل في حالة جيدة بشكل نسبي بينما تستخدم على مدى فترة طويلة من الزمن.
تعد السيارات مثال آخر على السلع المعمرة. ويتطلب شراؤها تفكير ومقارنة بين الأسواق حيث أنها تمثل استثمار مالي كبير. وعادة ما يتوقع مشتري السيارة الجديدة أن يقود سيارته لعدة سنوات مع قليل من مشاكل الصيانة.وكثيرا ما يصاحب الركود الاقتصادي مبيعات منخفضة في مصانع السلع المعمرة. وعندما يكون المستقبل المالي غير مؤكد، يتردد المستهلكون في إنفاق مبالغ كبيرة من المال على السلع المعمرة، خاصة إذا كانوا يمتلكون بالفعل إصدارات قديمة من المنتج. وعلى سبيل المثال قد تقرر عائلة أن تتحمل غسالة أطباق عتيقة الطراز بدلاً من الارتقاء لموديل جديد خلال فترة الضائقة الاقتصادية. وعلى العكس، تعد شركات السلع الاستهلاكية المعبأة التي تبيع السلع الأساسية مثل الخبز أو غيرها من المنتجات الغذائية الأساسية أقل تأثرا بتقلبات السوق.

شاهد ايضا  السلع الاستهلاكية Consumer goods
الوسوم
اظهر المزيد

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق
إغلاق