الشهرة التجارية Goodwill

ما هي الشهرة التجارية Goodwill

الشهرة التجارية هي أصل غير ملموس ينشأ نتيجة حيازة شركة لشركة أخرى مقابل علاوة ذو قيمة، حيث تمثل الشهرة التجارية  قيمة اسم الشركة التجارية وقاعدة العملاء الراسخة وعلاقات العملاء الجيدة وعلاقات الموظفين الجيدة وأي براءات اختراع أو تكنولوجيا الملكية، وتعتبر الشھرة  التجارية أصل غیر ملموس لأنھا ليست أصولا مادیة مثل المباني أو المعدات، ويمكن العثور على حساب الشهرة في جزء الموجودات من الميزانية العمومية للشركة.

مفهوم الشهرة التجارية

وتنشأ قيمة الشهرة التجارية عادة عند عملية الاستحواذ عندما تشتري شركة شركة أخرى،عادة ما يمثل المبلغ الذي تدفعه الشركة المستحوذة للشركة المستهدفة عن القيمة الدفترية للهدف قيمة الشهرة المستهدفة، وإذا كانت الشركة المستحوذ عليها تدفع أقل من القيمة الدفترية للهدف، فإنها تكتسب "شهرة سلبية" بمعنى أنها اشترت الشركة في صفقة بيع علني.

من الصعب تسعير الشهرة التجارية لكنها تضيف قيمة "أكثر للشركة، فعلى سبيل المثال، شركة كوكاكولا ( الموجودة منذ عقود وتنتج منتج واسع الانتشار معتمد على تركيبة سرية وينظر إليه الناس نظرة إيجابية في العموم) تمتلك أسم شهرة كبير، حيث أن  الشركة المنافسة ( وهي شركة صودا إقليمية صغيرة تعمل منذ خمس سنوات فقط، ولديها قاعدة عملاء صغيرة متخصصة في نكهات الصودا غير المعتادة، وقد واجهت مؤخرا فضيحة على مجموعة من الصودا الملوثة)، قد تكون أقل شهرة، أو حتى  ذات شهرة سلبية.

ولأن المكونات التي تشكل شهرة تجارية لها قيم ذاتية، فإن هناك خطرا كبيرا يتمثل في أن الشركة قد تزيد من قيمة الشهرة في عملية الاستحواذ على شركات أخرى، وسيكون هذا التقدير الزائد أخبارا سيئة بالنسبة لمساهمي الشركة المستحوذ عليها، حيث من المرجح أن تتراجع قيم أسهمهم عندما تقوم الشركة في وقت لاحق بتدوين اسم الشهرة، وفي الواقع، حدث هذا في اندماج أول - تايم وارنر عام 2001.