تكلفة كل ألف ظهور Cost per thousand (CPM)

ما هي التكلفة لكل ألف ظهور Cost per thousand (CPM)

التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) هو مصطلح تسويقي يستخدم للدلالة على تكلفة سعر 1000 إعلان يظهر على صفحة الويب الواحدة ومدى تأثيره على الزوار، وإذا كان ناشر موقع الويب يتقاضى مبلغا قدره 2.00 دولار تكلفة لكل ألف ظهور، فإن هذا يعني أنه يجب على المعلن دفع 2.00 دولار لكل 1000 ظهور لإعلانه، ويمثل رمز "M" في التكلفة لكل ألف ظهور الرقم الروماني للرقم 1000.  

مفهوم تكلفة كل ألف ظهور

تعتبر التكلفة لكل ألف ظهور الأداة الأكثر استخداما في تسعير إعلانات الموقع، ويقيس المعلنين بشكل متكرر مدى نجاح حملة التكلفة لكل ألف ظهور من خلال نسبة النقر (CTR)، حيث تقارن نسبة عدد المرات التي يتم فيها الضغط على الإعلان مع إجمالي عدد ظهور الإعلان، على سبيل المثال، فإن الإعلان الذي ينقر عليه مرتين لكل 100 ظهور لديه نسبة نقر تقدر بـ 2%، ولا يمكن قياس نجاح الإعلان من خلال نسبة النقر فقط لأن الإعلان الذي يتم رؤيته ولم يتم النقر عليه قد يظل بلا تأثير.

تكلفة كل ألف ظهور مقابل تكلفة كل نقرة وتكلفة كل استحواذ

تمثل تكلفة كل ألف ظهور واحدة من عدة طرق تستخدم في تسعير إعلانات الموقع الإليكتروني، وتتضمن أمثلة التسعير الأخرى تكلفة كل نقرة (CPC) حيث يدفع المعلن عن كل مرة يقوم فيها زائر الموقع بالضغط على الإعلان، وتكلفة كل استحواذ حيث يدفع المعلن عن كل مرة يقوم فيها زائر الموقع بالشراء، والتي يمكن تتبعها مباشرة بعد النقر على هذا الإعلان.

تعتبر أساليب التسعير المختلفة أكثر ملائمة لبعض الحملات الإعلانية عن الأخرى، حيث تحقق تكلفة كل ألف ظهور ما تركز عليه الحملة من زيادة الوعي بـ العلامة التجارية أو توصيل رسالة معينة، وفي هذه الحالة، تقل أهمية تكلفة كل نقرة، بما أن التعرض لعرض إعلان على موقع إليكتروني مزدحم يساعد على ترويج اسم علامة الشركة أو الرسالة التي ترغب في توصيلها حتى إذا لم ينقر الزائر على الإعلان.       

تركز الشركات كثيرا على ترويج منتج معين لجمهور متخصص يتجاذب نحو تكلفة كل نقرة أو تكلفة كل استحواذ إعلان، وذلك حين كانوا مضطرين للدفع عندما كان يضغط الزائرين على مواقعهم أو يقوموا بشراء المنتجات المعلن عنها.

يفضل ناشري الموقع الإليكتروني إعلان تكلفة كل ألف ظهور لأنهم بساطة يدفعون حق عرض الإعلان، ومع ذلك، ونظرا لأن أسعار تكلفة كل ألف ظهور تميل إلى أن تكون منخفضة جدا، ويعتبر سعر 2.00 دولار المذكورة أعلاه معيار إلى حد ما، كما يحتاج الموقع الإليكتروني إلى حركة مرور قوية للحصول على مبلغ مقبول من إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور.   

عدد مرات الظهور مقابل مرات مشاهدة الصفحة

من الممكن أن يختلف عدد مرات ظهور الإعلان عن عدد زوار الموقع الإليكتروني الذي يتم عرض الإعلان فيه، على سبيل المثال، قد يتلقى الإعلان موضعا في موقعين على الموقع الإليكتروني، مثل شعار أفقي في أعلى الصفحة وشعار رأسي بجانب نص الصفحة، في هذا السيناريو، يدفع المعلن مقابل ظهورين لكل مشاهدة للصفحة.