المخرج خاي آنه يستعرض اتجاهات جديدة في سياق تراجع فعالية الإعلانات التقليدية تدريجياً – الصورة: داو دونغ
جمعت قمة التحول بالذكاء الاصطناعي 2026، التي عقدت بعد ظهر يوم 11 يوليو في هانوي ، العديد من الرؤساء التنفيذيين ورواد الأعمال والمؤثرين الرئيسيين والخبراء لمناقشة حلول نمو الأعمال في العصر الرقمي.
يشمل ذلك استخدام الأفلام لبناء الثقة بالعلامة التجارية واستخدام الأفلام القصيرة كأداة اتصال فعالة.
في هذا المؤتمر، تناول المخرج خاي آنه الاتجاه الجديد في سياق فقدان الإعلانات التقليدية لفعاليتها تدريجياً والتحول من الإعلان المباشر إلى دمج العلامات التجارية في محتوى الأفلام والاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي.
السوق مليء بالأفلام القصيرة ” الرديئة ” .
وفي حديثه لصحيفة “توي تري” الإلكترونية على هامش الحدث ، قال المخرج خاي آنه إن السوق غارق حاليًا في أفلام “رديئة” أو أفلام قصيرة ” مُشوهة” لا تقدم أي قيمة أو درس، مما يتسبب في ابتعاد شريحة من الجمهور.
بعد مغادرته مركز إنتاج الأفلام التلفزيونية (تلفزيون فيتنام)، أمضى بعض الوقت في التفكير في كيفية ترجمة رسائل العلامة التجارية إلى فيلم جيد.
“إذا ظهر فيلم جيد واحد في السوق، فهو بمثابة قطرة في محيط. ولكن إذا كان هناك 10 أفلام جيدة، فسيبدأ الجمهور تدريجياً في الاهتمام بالمحتوى الجيد، وستتحسن الجوانب الجمالية، مما يحفز السوق بشكل غير مباشر على أن يصبح أفضل وأفضل”، كما قال.
قبل عشر إلى خمس عشرة سنة، لم تكن الأفلام القصيرة على الإنترنت منتشرة بكثرة، وكان المشاهدون يقضون وقتاً طويلاً في انتظار عرض المسلسلات التلفزيونية، التي كانت تحظى بنسب مشاهدة عالية جداً. وكان على جميع الشركات الراغبة في الإعلان أن تنتظر دورها لبضع ثوانٍ فقط من وقت البث.
قد يعجبك أيضاً
ومع ذلك، ووفقًا لخاي آنه، فإن الطريقة التقليدية للإعلان عن طريق مقاطعة الفيلم على التلفزيون غالبًا ما تزعج المشاهدين.
تسعى الشركات حاليًا إلى دمج قيم علامتها التجارية بسلاسة في حبكة الفيلم، محولةً العلامة التجارية إلى عنصر محوري أو محرك أساسي في السرد، ومقدمةً فوائد للعملاء بأكثر الطرق جاذبية. وفي حال نجاح هذه الاستراتيجية، سيحقق كل من المحتوى والعلامة التجارية مكاسب.
لا ينطبق هذا على الأفلام القصيرة فحسب، بل ينطبق أيضاً على أشكال أخرى مثل برامج المسابقات وبرامج تلفزيون الواقع وما إلى ذلك.
وأضاف خاي آنه أن الشركات والمؤسسات تهتم دائماً بالمنصات ذات الجمهور الواسع. ومع شيوع عادة “التمرير” على الهواتف المحمولة، أصبح الإعلان عبر الفيديو /الأفلام القصيرة نموذجاً واعداً في المستقبل القريب.
شاهد ايضاً
بحسب بحثنا، هناك العديد من الأفلام القصيرة/مقاطع الفيديو حول العالم التي تشكل جزءًا من حملات إعلانية كبيرة وحققت نجاحًا فيروسيًا هائلاً، مما أثر على العالم بأسره.
على سبيل المثال، حصد فيديو Real Beauty Sketches (2013) أكثر من 114 مليون مشاهدة في شهر واحد فقط، ليصبح ثالث أكثر فيديو إعلاني مشاركة على الإطلاق في ذلك الوقت، كما فاز بالجائزة الكبرى المرموقة للحملات الرائدة التي أعادت تشكيل صناعة الإعلام في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع لعام 2013، إلى جانب العديد من جوائز Gold Lions الأخرى في فئات Cyber و Promo و Activation و PR.
أو أمثلة أخرى مثل الرجل الذي سار حول العالم ، والتوظيف ، وطرق غبية للموت ، وكلاش أوف كلانس: وقت الانتقام ، وموت الثنائي …
تقدم حملة “حان وقت الانتقام من هالاند” للجمهور فرصة فريدة: فرصة “الانتقام” من إيرلينج هالاند – اللاعب الذي يكرهونه أكثر من غيره.
الذكاء الاصطناعي ليس سيئاً بطبيعته؛ السؤال هو كيفية استخدامه.
بحسب المخرج خاي آنه، فإن المسلسلات التلفزيونية التقليدية “مقيدة” حاليًا بالإعداد والميزانية والقيود في الرؤية والخيال.
تبادل كرة قدم مثير بين فيتنام واليابان في دا نانغ عام 2026.دي إن أو – في ظهيرة يوم 10 يوليو، أُقيم برنامج التبادل الكروي بين فيتنام واليابان لعام 2026 في قرية توين سون الرياضية. حضر الفعالية ممثلون عن نادي كاواساكي فرونتال (اليابان)، ونادي إس إتش بي دا نانغ، وطلاب من جامعات وكليات المنطقة.
“يمكن للذكاء الاصطناعي أن يخلق مشاهد سينمائية مذهلة (حركة، انفجارات، حوادث سيارات، إلخ) والتي تتطلب ميزانيات ضخمة إذا تم تنفيذها بالطرق التقليدية، مما يساعد على تحسين التكاليف وتقصير الجدول الزمني للإنتاج”، كما أوضح.
أعرب خاي آنه عن رأيه بأن الذكاء الاصطناعي ليس سيئاً في حد ذاته، بل تكمن المشكلة في كيفية استخدامه. لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل الأفكار البشرية، ولكنه سيساعد في تحقيق أحلام صناع الأفلام بتكلفة أقل، مما يضمن الحفاظ على القصة التي أرادها المخرج سليمة.
تتيح تقنية الذكاء الاصطناعي إمكانية إنشاء أي بيئة (من القطب الشمالي إلى المناظر الطبيعية التاريخية القديمة) دون تكلفة الإعداد الفعلي، مما يساعد المنتجات على الظهور في بيئات أكثر تميزًا وجاذبية.
وأشار إلى أنه “بالطبع، في سياق تطبيق حقوق التأليف والنشر بشكل متزايد الصرامة، فإن الامتثال لحقوق التأليف والنشر (الصور والموسيقى والأعمال الإبداعية وما إلى ذلك) أمر إلزامي ويجب توحيده”.
المصدر:
