تم سحب فيلم “الممالك الثلاث: الجزء الأول – معركة لويانغ” من جدول العرض رغم حصوله على تقييم 8.1 على موقع دوبان، بعد أن حقق في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية 81 مليون يوان فقط – الصورة: ويبو
ما الذي يحدث فعلاً مع موسم أفلام صيف 2026 في الصين ؟ ولماذا أصبحت عمليات الإلغاء وإعادة جدولة الإصدارات شائعة جداً في صناعة السينما؟
من الواضح أن هناك أفلاماً حائزة على تقييمات عالية وتحظى بمراجعات إيجابية، ولكن لماذا لا تجد طريقها إلى شباك التذاكر؟ وراء هذا “التأجيل” المستمر لمواعيد العرض، من المتضرر الحقيقي: المنتجون أم الجمهور؟
يشهد موسم الأفلام الصيفية منافسة شرسة في الصين.
في 7-8 أغسطس، أعلنت شركة The Magical Adventures of Cats (Flow)، التي كان من المقرر إصدارها في 15 أغسطس، رسميًا عن تأجيلها وستختار تاريخ إصدار مختلف.
هذه ليست حالة معزولة. فبحسب موقع سينا ، وحتى 8 أغسطس، اختارت تسعة أفلام على الأقل هذا الصيف سحب عروضها من جداولها الزمنية أو تغيير مواعيد عرضها.
عندما تتألق النجوم، والممالك الثلاث: الجزء الأول – معركة لويانغ، وملك القرود، والعديد من الأفلام الأخرى، انسحبت جميعها تباعاً من سباق شباك التذاكر الصيفي.
فشل فيلم الرسوم المتحركة “ملك القرود” في شباك التذاكر الصيني، حيث غادر دور العرض فجأة بعد 5 أيام فقط من عرضه، محققاً إيرادات بلغت 150 ألف يوان. – الصورة: ويبو
ربما مرّ العديد من المشاهدين بموقف مماثل. ينتظرون بفارغ الصبر إصدار فيلم جديد، بل ويخططون لمشاهدته قبل وقت طويل، ليتلقوا إشعاراً بتأجيله.
مرارًا وتكرارًا، خابت التوقعات، وأُلغيت الخطط مرارًا وتكرارًا، وتآكلت حسن نية الجمهور تدريجيًا نتيجة لذلك.
يكمن جوهر المنافسة الشرسة خلال فصل الصيف في حقيقة أن الأفلام الرائدة تهيمن على فترات العرض.
قد يعجبك أيضاً
حققت الأفلام الثلاثة الضخمة Kung Fu Hustle و The Eight Immortals! و Spider-Man: Brand New Day إيرادات إجمالية تجاوزت 4.5 مليار يوان، في حين تجاوز معدل العرض اليومي في بعض الأحيان 70%.
في سوق سينمائي واسع كهذا، لا يتبقى لعشرات الأفلام المتوسطة والصغيرة سوى أقل من 30% من إجمالي فرص العرض للتنافس عليها. العرض أقل من الطلب، لذا فإن مستوى المنافسة شرس.
إن طريقة تخصيص دور العرض لأوقات العرض تزيد الوضع سوءًا. إذ تُعدّل دور العرض باستمرار أوقات العرض بناءً على نسب الإشغال. فإذا لم تكن الأرقام جيدة في اليوم الأول، يتم تقليص عدد العروض بشكل كبير وفوري.
إعلان فيلم ملك القرود
شاهد ايضاً
يؤدي انخفاض عدد العروض إلى انخفاض عدد المشاهدين، وبالتالي، يؤدي انخفاض عدد المشاهدين إلى انخفاض أكبر في عدد العروض في اليوم التالي. هذه الحلقة المفرغة تجعل الأفلام الصغيرة والمتوسطة الحجم شبه معدومة الفرصة لتغيير الوضع.
حتى فيلم “عندما تتألق النجوم”، الذي حصل على تقييم عالٍ بلغ 8.1 على موقع Douban، شهد انخفاض معدل مشاهدته إلى 0.8% فقط، مما أدى في النهاية إلى خروجه من الصناعة في أقل من 48 ساعة.
في مواجهة طريق مسدود، قرر المنتجون إلغاء موعد الإصدار لتقليل الخسائر. للوهلة الأولى، يبدو هذا قرارًا حكيمًا، لكنه في الواقع لم يكن سوى انسحاب متردد.
حقق مسلسل “عندما تتألق النجوم” إيرادات بلغت 58 مليون يوان فقط في يوم عرضه الأول، بينما كانت الإيرادات الإجمالية المتوقعة أقل من 240 مليون يوان. والجدير بالذكر أن ميزانية الإنتاج بلغت 400 مليون يوان. – الصورة: ويبو
إلغاء الموعد ليس حلاً أبداً.
هل يمكن لتغيير أو إلغاء مواعيد العرض باستمرار أن ينقذ فيلماً؟ وفقاً لموقع سينا ، فالإجابة هي بالتأكيد لا.
قد يساعد تأجيل موعد الإصدار الفيلم على تجنب المنافسة لفترة من الوقت، ولكن من المحتم أن يحدث اندماج في السوق على المدى الطويل.
قد يؤدي إعادة جدولة العروض إلى تخفيف الضغط مؤقتًا فيما يتعلق بجدولة العروض، لكنه لا يستطيع تجنب الأذواق الحقيقية للجمهور.
قد يعجبك أيضاً
قد يؤدي سحب تاريخ الإصدار إلى الحد من خسائر شباك التذاكر على المدى القصير، ولكن هل يمكنه إخفاء نقاط الضعف الأساسية للفيلم؟
يحقق فيلم الرسوم المتحركة “الخالدون الثمانية!” نجاحًا جماهيريًا كبيرًا في الصين، وينافس مباشرةً فيلمي “كونغ فو هوستل” و”سبايدر مان: يوم جديد” – الصورة: ويبو
أشارت صحيفة الشعب اليومية ذات مرة إلى هذه المشكلة: “لا يمكن أن يحل إلغاء العروض جميع المشاكل. فبمجرد أن يقع فيلم في حلقة مفرغة من تقليص العروض، حتى بدون إلغاء الجدول الزمني بشكل استباقي، يتم استبعاد العمل من السوق بشكل شبه مؤكد.”
لم تكن فترة الراحة القصيرة التي أُتيحت بتجنب الفيلم الضخم الأخير سوى ميزة مؤقتة. فالفرص التي تُكتسب من خلال التخطيط الاستراتيجي لا تكفي أبدًا لتعزيز السمعة وزيادة إيرادات شباك التذاكر.
يمكن التفاوض على مواعيد الإصدار، لكن لا يمكن ترك الموهبة للصدفة. فالسوق لم يُفضّل قط من يهرب من المنافسة، بل فضّل فقط الأفلام ذات الجودة العالية.
المصدر:
